新年伊始观察记:服装品牌正在开启的快闪店模式

发布:岑冲2017-1-21 23:13分类: 服装动态 标签: 247快闪店 pop-up shop

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打开这一页开始码字的时候已经是晚上十一点,高老师发信息的时间点来看已经早早入睡,而我刚刚在美罗城看完了《太空旅客》。最近一个星期都在各种年会、小年聚会以及各种聚餐中度过,在上海却像是一群孤单人的狂欢,说不上为什么,没有悲伤,没有欢喜。唯一庆幸的还有我的桃子小公主可以想念,还能感受到生命的气息。或许是快速前进的城市拖垮了人的步伐,也许是心灵孤单的人们渴望有一个港湾,总之,此刻我还在这里,身在这座城市之中,感受它的节奏,呼吸它的呼吸。


今天收到百度联盟自去年来给我账号打来的最大一笔汇款,没错,这个看似没什么人气的博客竟然在成立一年之后也开始盈利了。准备再过一个月阿里云做嘉年华活动的时候一次续费三年服务器,其实自己都不知道能不能写那么久,甚至都不知道有一天我是否会离开服装行业。但至少在我还在这个行业的每一天的感悟和经验写出来和别人分享,也是一件快乐的事情。


关于快闪店,之前对此了解不多,快闪店也叫pop-up shop,简单点儿说,是一种结合实体店铺的创意营销模式,是在商业发达地区临时性的设立一个铺位,短期内销售品牌产品,快速吸引消费者。


那么近期服装行业有哪些品牌开始走pop-up 模式了呢?让岑冲带大家看一看:


1.优衣库Art For All快闪系列


优衣库在美国即将推出“Art for All”快闪系列,这是优衣库与美国策展人、艺术收藏家JeffreyDeitch的一次跨界合作。产品其实都是些日常生活小物,包括鞋带、砧板、酒杯、胶带等65类设计师作,Deitch亲自为此次合作选定了艺术家和设计师。


一对售价11.9美元的鞋带由日本插画家加贺美健设计,标价39.9美元的砧板则由美国电台制作人Starlee Kine构想,5.9美元的胶带则来自日本插花艺术家横尾忠则,砧板,由美国电台节目制作人Starlee Kine构想,售价39.9美元。“Art for All”快闪限量系列将从1月20日销售到2月16日,在位于纽约SoHo及34街的两家优衣库门店出售。


2.New Balance247快闪便利店


这是New Balance为2017年首季全新鞋款“247 LUXE”推出的营销创意活动。2017年1月7日,品牌在New Balance110周年诞辰之际,于全球七大城市同时举办247 LUXE发布会,包括纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海、东京和首尔。

“247 LUXE”以一周7天、一天24小时穿搭为理念,想为喜爱品牌和热爱24x7的生活方式的人们注入新的活力。而配合产品发布开业的“247快闪便利店”是实践品牌理念的一次创意营销活动。

 

为了扩大线下快闪店在社交媒体上的传播效果,247 Store想出了又去的“贩卖”方法。除了鞋子之外,便利店中的其他零食都不需要花钱购买,进店的用户只需要用手机扫描产品上的二维码,将相关信息分享到个人社交媒体账号,就能“拿走”247零食,但每人仅限一件。

 

在上海,New Balance247“一日限定“快闪便利店开在太平湖畔的街头店铺DOE,主题是“lifein247、全天候有型”,夜晚还有知名嘻哈歌手Dough-Boy及DJ cavia表演助兴。


不知道各位怎么看,在岑冲看来,在充满了噱头和披着艺术外皮的营销策略下,反应的是服装行业已久没有回暖的现状。正如上次和公司同事在武汉市调时候店长告诉我们的现象:以往顾客来消费,看中了不需你多言,别人付钱走人;现如今,并不是衣服卖不掉,要卖也能卖,只是需要你去上前推销了。或许从这段话也能看出快闪店被各大品牌陆续开启的些许隐含原因:顾客的眼光越来越挑剔,不仅需要你满足服装的穿着需求,良好的品味,身份的尊贵,甚至——上升到了心理愉悦的层次。


而我思考的是,马斯洛需求顶点的提前到达,是否早了点儿?


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